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米国の行動経済学の第一人者「ダン・アリエリー」が書いた「予想通りに不合理」を読みました。サブタイトルは「行動経済学が明かすあなたがそれを選ぶわけ」です。著者のユニークな実験を紹介ながら、私たちの行動に影響力を及ぼしているが、当事者は意識していない感情・相対性・社会的規範などの意味を説明しています。同じ薬でも値付け(1セントと25セント)により、患者が感じる痛みが変わってしまうなど、興味深い内容がわかりやすく書かれていて、いっきに読めます。消費者としても、ビジネスマンとしても非常に参考になる本です。